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国际米兰全球商业峰会召开独有商业模式不可复制

2021-12-16 来源:新葡萄京官网
  • 本文摘要:原标题 国际米兰全球商业峰会开会 独特商业模式不能拷贝 7月24日,国际米兰全球商业峰会在南京举办。

    原标题 国际米兰全球商业峰会开会 独特商业模式不能拷贝 7月24日,国际米兰全球商业峰会在南京举办。意大利驻沪总领事Michele Cecchi致欢迎辞,苏宁孙为民参加峰会并致词。国际米兰俱乐部CEO安东尼奥、CMO卢卡、国际米兰中国董事总经理张小安、国米名宿萨内蒂以及误解、茅台技开等众多合作伙伴涉及负责人参加峰会。

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    苏宁孙为民在致词中回应 "苏宁国际化发展恪守品牌优先的理念,通过选育国际米兰的优质资源,苏宁品牌在意大利和欧洲逐步突显。在刚发布的世界500百强中,苏宁的增长速度第一。"国际米兰品牌商业价值大幅度下跌 国际米兰作为欧洲豪门,其品牌价值也在大大上升,世界权威会计师事务所毕马威发布的2019欧洲俱乐部价值排行榜中,国米俱乐部的价值早已升到6.92亿欧元,上涨幅度超过41%,增幅居于欧洲所有足球俱乐部首位。

    国际米兰收益也急剧下降。2016-17赛季,国际米兰财政收入首次突破2亿欧元,与两个赛季前比起提高1.16亿欧元,在俱乐部名列中也提高了6位,刷新四个赛季以来的新纪录。2017-18赛季,国际米兰收益超过2.81亿欧元,快速增长7%,在意甲范围内名列第2,世界范围内名列第14。

    自苏宁接掌国米以来,中国乃至整个亚洲市场获得大力研发,协助俱乐部整体营收在近3年提高75%。国际米兰俱乐部CEO安东尼奥回应,数字不会说出,"俱乐部品牌价值三年来已翻番,超过5.51亿美元,而苏宁助力品牌价值提高幅度约116%,国际米兰也位列全球最有价值足球品牌弟13位,这证明了过去三年国际米兰品牌获得的成就。" 极好的商业能力+牢固的球迷基础提高国米价值 国际米兰商业价值的快速增长源自俱乐部高层极好的商业运营能力。自苏宁2016年接掌国米以来,球队打开修复,除成绩起至颓回落有目共睹之外,俱乐部财务状况也持续恶化,并于今年5月月解散了FFP妥协协议。

    2018年10月张康阳月沦为国米主席,展现了自己的商业头脑和领导能力。国际米兰凭借一套精准但又朴实灵活性的商业策略,在遵循原先合约的情况下找寻到国际市场新的增长点。近两年来,国际米兰在中国地区总共追加合作伙伴数量27个,还包括三星、茅台技开、A.O.史密斯、PHILIPS、奥克斯、光大银行-VISA、长安汽车等。

    国际米兰品牌价值提高的另一个坚实基础是遍及全球的心目中球迷。国际米兰俱乐部CEO安东尼奥展出了权威机构尼尔森的一组数据 国际米兰高居世界最受青睐俱乐部排名第9位,总球迷数约3.94亿人,其中亚太地区球迷数2.09亿,中国区球迷有1.2亿人。

    国米官方会员数量超过13.7万,同比快速增长23%。将近一年半来,国际米兰全球所有媒体渠道增粉总量多达1000万,在意甲的场皆迦叶人数超过61421人,高居意甲榜首,印证了国际米兰在全球强劲的影响力。

    但国际米兰某种程度是一家豪门俱乐部,还将沦为商业领军者。国际米兰享有独一无二的商业吸引力 国际米兰在商业层面有很强的吸引力,在中国的商业研发潜力极大。

    这种吸引力首先来自影响力 国际米兰社交媒体订阅者量位列意甲俱乐部第一 ,国内微博微信响音等社交媒体平台订阅者用户300万,读者量斩4亿,创体育行业之最;B罗鳄鱼躺在总播出量5444万,韩雪与国米的内容总读者量超强3500万;会员俱乐部数量39家,收费会员数量名列第一。除了传统欧洲俱乐部赞助商+冠名的经营模式,国米于是以大大优化商业模式,将国际米兰的价值商品化,为合作伙伴贡献长年和平稳的价值。从许可到产品研发,再行到生产、采销以及售后服务,国际米兰将参予产品流通全过程,为赞助赋能并带给真为金白银的收益。

    国际米兰使用的双品牌策略,与品牌方合作发售个性化自定义产品,早已开始进账。国际米兰中国董事总经理张小安讲解,目前国际米兰牵头自定义产品展现出亮眼,总公开信产品数量有数22款,总销售额8.3亿元。

    "只有国际米兰才能用这种方式顺利,"张小安说道,"任何商业模式的顺利必定必须顺利的土壤,苏宁是零售企业,商品是我们的魂,苏宁对上下游供应链的掌控力和全场景智慧10000+终端,要求这种商业模式无以拷贝。" 苏宁孙为民回应,国际米兰作为豪门球队,不仅在国际足坛闪亮,也是诸多优质企业的选用合作伙伴。

    倍耐力、耐克是国际米兰的球衣主赞助,现在Lenovo也重新加入了这一名单,光大银行也与国米达成协议合作,国际米兰和有所不同领域的顶级企业打开了交相辉映、珠联璧合的合作。"国际米兰将以优异成绩和服务,为何合作伙伴建构更加多价值。" "我们将沦为商业领军人物,这是我们的DNA。" 国际米兰俱乐部CEO安东尼奥回应, 国际米兰将密切将球迷和赞助联系在一起。

    本次峰会上,茅台技开、三星、长安汽车三家企业取得国米卓越合作伙伴奖。


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